Vacatures die maandenlang openstaan, campagnes die weinig opleveren, en concurrenten die net iets sneller zijn: het personeelstekort raakt bijna elke sector. Steeds harder werven met dezelfde middelen helpt niet. Wat wél structureel verschil maakt, is een sterk werkgeversmerk. Dit artikel legt uit waarom.
Waarom méér vacatures plaatsen niet werkt
Als je vijandbeeld ‘te weinig sollicitanten’ is, is de reflex om meer en luider te adverteren. Maar in een krappe markt zoeken kandidaten niet actief — ze moeten verleid worden. En verleiden lukt niet met een zoveelste vacaturetekst die op alle andere lijkt.
Het echte probleem is meestal niet je bereik, maar je aantrekkelijkheid en zichtbaarheid als werkgever. Daar begint employer branding.
Zichtbaar zijn vóór iemand solliciteert
De beste kandidaten kennen je vaak al voordat je een vacature hebt. Een werkgever die het hele jaar door zichtbaar is met echte verhalen — op LinkedIn, op de eigen site, in de regio — bouwt een voorsprong op. Als de vacature er dan komt, is de drempel om te solliciteren veel lager.
De juiste mensen aantrekken, niet alleen méér
Employer branding levert niet alleen meer sollicitanten op, maar vooral de juiste. Wie zich herkent in wat hij ziet, solliciteert gerichter en blijft langer. Dat verlaagt niet alleen je wervingsdruk, maar ook je verloop — het tekort aan de achterkant.
Begin bij één sterk verhaal
Je hoeft niet groots te beginnen. Kies je meest urgente functie of je sterkste team, maak daar een eerlijke recruitmentvideo of een set medewerkersverhalen van, en zet die overal in. Meet wat werkt en bouw van daaruit verder. Wil je weten waar jij het meeste uithaalt? Plan een vrijblijvend gesprek.